廣告公司如何獲取和維持競爭優勢(doc 14頁)

一、競爭戰略的一般原理與廣告產業結構特征
二、在產業轉換過程中如何形成競爭優勢
三、廣告公司的經營策略
四、維持競爭優勢的關鍵：代理——客戶關係與廣告公司的團隊精神

一、競爭戰略的一般原理與廣告產業結構特征
形成競爭戰略的實質是將企業的發展與環境建立聯係，其基本的思想是分析企業所在的產業結構特征和產業演變規律，從而選擇和確定企業的差異化優勢，因為在急劇變化的環境中，最先選擇了最佳戰略的公司從中受益最大。
預測產業演變過程的方法源於產品生命周期理論，基本的分析框架是邁克爾?波特的競爭理論。波特認為有五種市場力量影響企業的贏利能力，如下圖。

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