廣告的九條原則(doc 7頁)

一、 合適的受眾，合適的產品
二、 突出廣告標題
三、 圖文合一，傳達主旨
四、 版麵設計吸引眼球
五、 圍繞主題組織正文
六、 內容具體，言之有物
七、 顧客第一，產品第二
八、 文字洗練，親切自然
九、 推動顧客采取行動

一、 合適的受眾，合適的產品
合適的受眾，合適的產品
要向合適的受眾推出合適的產品，這一點看起來似乎有點小兒科。然而，有很多公司都以為，廣告如果是非常出色的，就足以把任何產品賣給任何人。這就大錯特錯了。
《突破性廣告》（Breakthrough Advertising）一書的作者是尤金?施瓦茨（Eugene Schwartz），他在書中寫道："廣告本身不會令受眾對產品產生消費欲望，它隻能夠將受眾已有的消費欲望聚焦到某一特定產品上。廣告文案的任務是啟發、引導欲望，而非製造欲望。"例如，不管你的廣告是多麼妙語驚人，素食主義者是絕不會到你新開的餐館吃牛排的。但是你可以在廣告中以循循善誘的用詞，吸引他來嚐試你的沙拉自助餐。

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