昂立多邦某市場媒體策劃(ppt 44頁)

一、XX市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

一、XX市媒介環境分析
在整個西北影響力非常大，王牌欄目《秦之聲》《新聞末班車》
陝西唯一覆蓋全省城鄉的電視媒體。其在二級城市及農村的影響力大於在XX的影響力。王牌欄目《新聞末班車》、《秦之聲》等
收視率整體偏低，二級市場反饋較好，廣告投入產出比有良好反饋。有影響力欄目《電視劇場》《美食娛樂廣場》《每日商情》《家居廣場》
節目以懷舊電影及懷舊電視劇為主，在郊區及偏老年人群體中有好感。廣告價格非常低。
主頻道為影視頻道，最有影響欄目《630影院》《環球銀幕》
在XX有相當的影響力。收視較穩定, 有影響力欄目《開心就好》《電視劇場》《今晚950》
同XX電視台並為XX主力台。三年來《影視在線》（18：30~20：10）一直為該台收視之冠（平均央視8.0）《35劇場》
市級有線網，其外購買欄目較有影響力
最有影響欄目《Discovery探索頻道》《舒蕾影院》《歡樂總動員》

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