BICC具有提升廣告效力(doc 16頁)

一、品牌形象的五大分類
二、如何確定品牌形象的類型
三、品牌形象的組合方法

一、品牌形象的五大分類
　　BICC將所有傳播的內容和形式等表現出來的品牌形象歸納為五大類型：說明性品牌形象、工業（實力）性品牌形象、技術性品牌形象、價值性品牌形象和精神性品牌形象。這五種分類其實也是大多數行業、產品或品牌營銷發展的五個階段。
　　?說明性品牌形象階段：
　　賣方市場時代，經營者們所要做的隻是把產量做大，把產品做好，因為企業之間幾乎不存在真正意義上的競爭，銷售暢通與否取決於企業是否將產品信息傳達給更多的消費者和渠道的暢通與否。當時企業信息在傳達過程中所受幹擾甚小，因此企業品牌的功能主要是告訴消費者你是誰，提供什麼產品（服務），產品有什麼用途，消費者明白了，需要時就會購買您的產品。

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