CCTV創造廣告投放新思維突破收獲(ppt 41頁)

突破在2003：中央電視台頻道變陣
1、綜合頻道： 新聞、影視劇、綜藝三種大眾節目的精品薈萃
2、新聞頻道：應對國際化競爭，與世界同步。中國成為少數擁
有24小時播出新聞節目的頻道的國家之一。
3、電視劇頻道：10檔劇場細分定位，全麵出擊收視市場
4、綜藝頻道：重新整編，以《同一首歌》《藝術人生》等精品
節目為龍頭，強化綜藝資訊節目和百姓參與節目。
5、體育頻道：F-1，西甲落戶CCTV-5，資源獨占性越來越高。
6、6個數字頻道開播
7、2003年底，青少頻道將開播，頻道體係整備完畢
突破在2003：製度創新是CCTV持續進步的保障
1、“末位淘汰”製作為“欄目個性化、節目精品化”戰略的製度保障
2003年正式啟動，18個節目被淘汰，為提高質量注入強勁動力
2、重獎主持人：對觀眾來說，主持人就是台長，是電視台的臉麵。
重獎主持人成為提升央視品牌的重要舉措。
3、電視劇聯席會議：電視劇實行製播分離，購買和播出由節目部門、廣告部、總編室聯合決定。同時征求專家、觀眾意見。

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