廣告創意的策略和程序(doc 12頁)

第一節 廣告創意謀略與公眾心理
第二節 廣告創意程序：

第一節 廣告創意謀略與公眾心理
一個優秀的廣告創意，除了要考慮產品特性等因素之外，關鍵在於適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕鬆與愉快的心情接受廣告信息。這也是一個成功廣告創意的絕妙之處。而要達到這一目的，應該要做到下麵兩點。
一、切合公眾心理
要使廣告達到影響公眾心理以及導致最終購買目的，廣告創意必須要捕捉到公眾的心理，切合公眾的心理需求，創作真正具有心理感染力和震撼力的廣告作品，隻有這樣才能觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生“引起注意——提起興趣——激取欲望——加深印象——引起行動” (AIDA法,Attention, Interest, Desire ,Action模式1925年)或AICDA法，（在AIDA中加了C-Conviction可信)的一係列心理的效果，從而達到廣告本身是為廠促銷的目的。

..............................