某知名廣告大師(doc 26頁)

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人並不會循序漸進、有條不紊地看到產品所有的廣告。
　　廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現自我意識濃厚的畫麵和華而不實的文字，通常隻會使消費者產生提防的心理。
　　廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數據取代，陳詞濫調的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產品誘因。
　　通常，外行人喜歡用詼諧輕浮的手法做廣告，但真正的廣告人卻視之為禁忌，避之唯恐不及，因為他們深深了解——輕浮不莊重的廣告不會為產品帶來長期的成功，而且他們也知道一般人是不會向小醜買東西的。

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