中國網絡廣告簡版研究報告(pdf 53頁)

I. 研究背景..........3
II. 概念定義.........4
III. 研究方法........6
Ⅳ. 報告摘要.......9
Ⅴ. 報告正文.....11
1.中國2004 年網絡廣告行業發展概況................11
2．美國網絡廣告發展情況.....................16
2.1.曆年各季度美國網絡廣告支出情況.........16
2.2.美國網民各行業網絡廣告印象數情況.......17
3. 2004 年中國網絡營銷市場規模.................18
4.2004 年線上線下媒體情況...................19
4.1.1998-2004 年網絡廣告支出占廣告總額比例變化.........19
4.2.中國傳統廣告發展階段分析.......20
4.3.2004 年各類媒體日到達率比較..21
5.2004 年中國網絡廣告發展現狀............22
5.1. 2004 年中國網絡廣告市場規模.22
5.2.2004 年中國網絡廣告主情況.....23
5.3. 2001-2004 年各尺寸網絡廣告所占比例.............24
5.4. 2001 –2004 年中國圖片類廣告平均點擊率變化.........25
6.2004 年中國網絡媒體發展現狀............26
6.1. 曆年中國網絡媒體收入發展變化.................26
6.2.三大門戶網絡廣告收入..............27
7.2004 年網絡廣告代理公司情況............28
7.1.網絡廣告代理商發展規模...........28
7.2.網絡廣告監測服務......................29
8. 2004 年中國搜索引擎發展現狀...........30
8.1.中國搜索引擎市場規模現狀與預測.....................30
8.2.中國搜索引擎市場運營商規模現狀與預測..........31
9.2004 年中國E-mail 廣告發展現狀.......32
9.1.中國E-mail 廣告市場情況.........32
9.2.中國垃圾郵件現狀......................33
9.3.2001-2004 年E-mail 廣告郵件到達率情況.........34
10.2004 年網民電腦使用情況和上網情況..........35
10.1.2004 年中國網民網頁瀏覽器使用情況..............35
10.2.2004 年訪問中國網站的網民操作係統語言情況..........36
10.3.2004 年中國網民電腦屏幕分辨率情況..............36
11.網民與網絡廣告的關係.......................37
11.1. 最近一年內看過各類媒體廣告的用戶比例......37
11.2.用戶日均瀏覽網絡廣告的時長比例...................38
11.3.用戶曾經和最常瀏覽的網絡廣告行業類別........39
行業展望............40
附錄..................41
法律聲明： ........52

I. 研究背景
繼上海艾瑞市場谘詢有限公司（www.iresearch.com.cn）於2003年連續成功地舉行了
兩屆大型的中國網民網絡消費行為調查之後，於2004年12月期間再次針對網民的網絡習慣
及消費行為進行調查，圍繞以下二十個不同相關網絡行業的模塊：
對以上不同模塊的用戶將主要通過問卷進行調查，並結合iResearch已有的長期性和連續
性的跟蹤研究，以及對相關企業的行業調查來深入研究，主要針對以下方麵進行深入的了解：

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