某媒體廣告年度報告(pdf 71頁)

一、富媒體（RichMedia）廣告定義：.......3
二、富媒體（RichMedia）廣告的特征：...........3
三、富媒體廣告主要表現形式： .................4
四、國內富媒體（RichMedia）廣告市場情況.....8
1、中國網絡廣告市場規模及增長率.....8
2、2004-2005 年中國網絡廣告形式使用變化........9
3、中國RichMedia 整體廣告市場情況和預測...........10
4、富媒體廣告投放金額占整體網絡廣告市場比例.......11
5、2005 年中國主要RichMedia 運營商收入所占比例.........12
6、2001 年-2004 年Rich Media 廣告占圖片式廣告總量比例變化.........13
7、2001 年-2004 年Rich Media 與非 Rich Media 點擊率的差異.........14
五、互動通富媒體（RichMedia）廣告發展情況.......15
1、互動通Richmedia 廣告整體發展情況..........15
1.1、曆年互動通Richmedia 廣告播放次數變化..........15
1.2、曆年互動通Richmedia 廣告點擊率變化.............16
1.3、互動通Richmedia 廣告各地區投放次數總量........17
1.4、曆年互動通Richmedia 廣告不同行業投放比例....19
1.5、曆年互動通Richmedia 廣告不同形式投放變化....20
1.6、曆年投放互動通Richmedia 廣告主數量變化........22
2、主要行業互動通Richmedia 廣告發展情況...........23
2.1、IT 行業........23
2.1.1、IT 行業類互動通RichMedia 播放次數變化.........23
2.1.2、互動通IT 行業類RichMedia 點擊次數變化........24
2.1.3、互動通IT 類RichMedia 不同形式播放次數變化.........25
2.1.4、互動通IT 類RichMedia 不同地區投放次數變化.........27
2.1.5、投放互動通IT 行業類RichMedia 廣告主數量變化.......28
2.2、家居用品服務行業.......29
2.2.1、互動通家居用品服務行業類RichMedia 廣告投放次數變化..........29
2.2.2、互動通家居用品服務類RichMedia 廣告點擊次數變化.........30
2.2.3、互動通家居用品服務類RichMedia 不同廣告形式使用變化..........31
2.2.4、互動通家居用品服務行業類RichMedia 廣告不同地區投放變化...32
2.2.5、投放互動通家居用品服務類RichMedia 廣告主數量變化......33
2.3、醫藥美容行業.............34
2.3.1、互動通醫藥美容類RichMedia 廣告投放次數變化........34
2.3.2、互動通醫藥美容類RichMedia 點擊次數變化.....35
2.3.3、互動通醫藥美容類RichMedia 不同廣告形式使用變化.36
2.3.4、互動通醫藥美容類RichMedia 廣告不同地區投放變化.37
2.3.5、投放互動通醫藥美容類RichMedia 廣告主數量變化....39
2.4、機動車行業.........40
2.4.1、互動通機動車類RichMedia 投放次數變化.........40
2.4.2、曆年互動通機動車類RichMedia 點擊次數變化.........41
2.4.3、互動通機動車類RichMedia 不同廣告形式使用變化....42
2.4.4、互動通機動車類RichMedia 廣告不同地區投放變化....43
2.4.5、投放互動通機動車類RichMedia 廣告主數量變化........45
2.5、快速消費品行業.........46
2.5.1、互動通快速消費品類RichMedia 投放次數變化.46
2.5.2、互動通快速消費品類RichMedia 廣告點擊次數變化....47
2.5.3、互動通快速消費品類RichMedia 不同廣告形式使用變化......48
2.5.4、互動通快速消費品類RichMedia 廣告不同地區投放變化......49
2.5.5、投放互動通快速消費品類RichMedia 廣告主數量變化.........51
2.6、飲料行業....52
2.6.1、互動通飲料類RichMedia 投放次數變化..52
2.6.2、互動通飲料類RichMedia 點擊次數變化..53
2.6.3、互動通飲料類RichMedia 廣告不同廣告形式使用變化......54
2.6.4、互動通飲料類RichMedia 廣告不同地區投放變化........55
2.6.5、投放互動通飲料類RichMedia 廣告主數量變化.56
2.7、網絡媒體行業.....57
2.7.1、互動通網絡媒體類RichMedia 廣告投放次數變化........57
2.7.2、互動通網絡媒體類RichMedia 廣告點擊次數變化........58
2.7.3、互動通網絡媒體類RichMedia 不同廣告形式使用變化.59
2.7.4、互動通網絡媒體類RichMedia 廣告不同地區投放變化.60
2.7.5、投放互動通網絡媒體類RichMedia 廣告主數量變化....61
2.8、網絡遊戲行業.....62
2.8.1、互動通網絡遊戲類RichMedia 投放次數變化.....62
2.8.2、互動通網絡遊戲類RichMedia 廣告點擊次數變化........63
2.8.3、互動通網絡遊戲類RichMedia 不同廣告形式使用變化.........64
2.8.4、互動通網絡遊戲類RichMedia 廣告不同地區投放變化.........65
2.8.5、投放互動通網絡遊戲類RichMedia 廣告主數量變化....66
六、2005 年最新互動通RichMedia 案例..........67
七、報告總結：.......69
法律聲明.........70

一、富媒體（RichMedia）廣告定義：
1、國內: 富媒體廣告是指能達到2D 及3D 的Video、Audio、JAVA 等具有複雜視覺效果
和交互功能效果的網絡廣告形式。
2、國外: 富媒體廣告主要是指區別於傳統廣告的一種數字廣告形式，其特點是互動性強、
包含大量信息、引人入勝，並且遵守由IAB 製定的網絡廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣
告。
二、富媒體（RichMedia）廣告的特征：
容量大於50K 的網絡廣告
多媒體運用，表現力豐富
獨特的智能後台下載技術。具有智能用戶連接監測功能，可以充分利用空閑帶寬
較一般的網絡廣告更具互動性
可以自動化追蹤用戶行為，易於對統計廣告效果的一係列指標進行監測富媒體廣告效
果

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