廣告媒體的策劃與定義(doc 10頁)

一、廣告媒體的定義
二、廣告媒體的作用和分類

一、廣告媒體的定義
媒體又稱媒介，前者是英文Media的音譯，後者為其意譯，是泊來品（外來語）。媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具,當代社會中媒體已成為人類不可或缺的必需品。
傳統的大眾傳播媒體有3大類:報刊、廣播、電視。報刊是紙質媒體，它有很悠久的曆史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是在19世紀初葉；20世紀初出現了廣播，這就是第二媒體，它取代了一部分報紙的功能。20世紀2次大戰以後電視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效果遠遠好於廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號的聲像媒體。

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