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廣告知識寶典(doc 13頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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24 KB
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廣告知識
廣告知識寶典(doc 13頁)內容簡介
揚格在他的廣告哲學中提醒人們,在處理任何廣告工作之時,最好先看清工作的大畫麵,然後小心掌握及控製以下整套廣告過程的每項元素:
  一、提案知識(Knowledge of Prioositions)。發掘產品最有力的銷售提案。
  二、市場知識(Knowledge of Markets)。了解市場走勢,以至消費者的一舉一動。
  三、訊息知識(Knowledge of Messages)。設計以銷售提案為中心,消費者不能抗拒的廣告銷售訊息。
  四、訊息傳播知識(Knowledge of Carriers of Messages)。使用適當的傳媒,把廣告銷售訊息發放。
  五、銷售途徑(Knowledge of Trade Channels)。認識產品散貨網的種種渠道。
  六、廣告技巧(Knowledge of How Adwertising Works)。了解多種有助促銷的廣告技巧。
七、特定環境(Knowledge of Specific Situation)。明白不同環境,廣告應有不同策略和戰術。

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