廣告投放與媒介策略方麵的檢索(doc 11頁)

廣告投放與媒介策略
1、中國的媒介環境不同於西方國家。
2、中國的文化不同於西方國家
3、中國的市場化程度不同於西方國家
4、中國的市場等級差別不同於西方國家
一、媒介策略方麵的檢索
1、企業是否明確投資需要什麼樣的回報？　
2、策略是否適用於企業的營銷現狀？
3、策略是否能實現預期的回報？
二、媒介執行檢索
1、主張整體委托購買。
2、怎樣識別即能穩定執行，又能節省成本的購買夥伴。

1、中國的媒介環境不同於西方國家。
　　中國媒介環境具有鮮明的“中國特色”——它有央視、省級衛視、地方台的“等級”之分，這些不同“級別”的媒介，它們在不同層麵、不同區域，又都有自己的作用與特長，需要決策人去識別與運用　 從全局上看，央視媒介“西高東低、北高南低”的收視特征已成為業內不爭的事實，而衛視整合在中原一帶的優勢相對更為突出，但東南沿海更為發達的區域，媒介獨立性強，城市電視媒介占有相當的收視份額。所以在中國操作媒介，就要求企業必須明確自己的市場目標，有針對性地進行媒介選擇與科學組合。

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