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廣告操作流程與操作思路(doc 54頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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328 KB
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廣告操作, 操作流程, 思路
廣告操作流程與操作思路(doc 54頁)內容簡介

一  廣告公司的角色
二 客戶部人員應有的基本思維
三 客戶部(Account Department)
四 客戶部人員的基本素質
五 客戶部基本職位描述
六 客戶部基本操作思路
七 工作號(Job Number)
八 創意工作單(Creative Brief)
九 報價原則與形式
十 廣告公司與客戶的合作方式
十一 會議記錄(Contact Report)
十二 工作進度表(Status Report)
十三 創意簡報(Creative Strategy)
十四 創作部(Creative Department)
十五 部門的流程
十六 創意工作的方式
十七 媒介部(Media Department)
十八 影視部
十九 提案
二十 比稿
二十一 如何識別策略型人才
二十二 鬼十則

一  廣告公司的角色
在市場競爭日益激烈的今天,廣告公司不僅要完全融入市場操作的每一項行為裏麵,同時還必須能夠客觀地觀察自己的行為。在很久以前,客戶們對廣告公司提出要求,廣告公司來執行;然後是客戶們提出問題,廣告公司負責解決問題,或者說提出解決問題的方法和線索並與客戶們共同執行;廣告公司發現問題,客戶確認問題的存在,共同完成解決問題的方案。
廣告公司的角色正變得與客戶們密不可分,由被動變為主動。廣告公司的功能也從單純的執行層麵向全方位的溝通轉換,從平麵的服務向立體的服務過渡。廣告公司必須是一個對市場全麵的思考者,站在一個冷靜客觀的角度。在今天,無論是做哪個層麵的廣告執行,廣告公司的角色必須是一個觀察者、思考者、創造者和行動者。


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