廣告效果測定方法與測定指標(ppt 33頁)

第六章 廣告效果測定
一、 廣告效果的涵義與特征
二、 廣告效果測定的意義
三、 測定的內容
四、 測定方法與測定指標

一、廣告效果的涵義與特征
廣告效果是指廣告信息通過媒體傳播後對企業、對消費者以及對社會所產生的所有直接間接影響。
策劃、實施、評估，是經營管理的三個步驟，一項廣告活動，製定了詳細的計劃，投入大量的費用，必然要追求理想的效果，評估和測定廣告效果是整個廣告活動的一個重要環節。
時間滯後性--廣告發布一定時期後才產生效果，測定廣告效果要依據不同廣告形式的滯後周期。（僅少數POP廣告有即時性）。
複合性--廣告效果表現為多種廣告媒體的整合效果，以及產品價格、產品特征、新聞宣傳、促銷配合、購買力和同類競爭產品等多種營銷策略的相互製約。

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