某公交廣告媒體價值分析(pdf 19頁)

第一篇 北京地區媒體市場北
第二篇 公交廣告媒體市場
一 媒介特性概述
二 受眾分析
三 公交媒體廣告價值報告

一 媒介特性概述
公交廣告的到達率
公交廣告總體日到達率與月到達率
日到達率是指每天接觸到該廣告的人群占調查總體的比例。公交公告的日到達率為86.51%，也就是說，對於所有外
出的北京市居民，平均每天約有87%的人接觸過公交廣告媒體。月到達率是指每天接觸到該廣告的人群占調查總體
的比例。平均每月有98.7%的居民接觸過公交廣告，也就是說，對於每個月來講，差不多所有外出居民都接觸過公
交廣告。
不同類別公交媒體的日到達率和月到達率
從各類別公交廣告到達情況來看，到達率有高到低依次是：汽車車身廣告、汽車站牌廣告、汽車候車亭燈廂廣告、
車廂內廣告、車廂彩旗廣告、車內不幹膠、司機背板廣告。其中，汽車車身廣告的到達率最告，每日可以到達81.8%
的外出居民，每月到達率更高達96.4%。

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