廣告文案與媒體(doc 8頁)

1,廣播廣告的傳播形式特點.廣播廣告的形式是由人的語音,音樂和音響三個因素構成的.歸結為一點,即是通過聲音的傳播,訴諸於人的聽覺.這種傳媒形式可以盡量利用人的語言魅力(包括語速的快慢,語音的強弱,播音,對白的語氣及情感的流露),音樂或音響的襯托去拓展廣告信息的傳達效果.因此,人的語音,音樂和音響的配置方式及最終的合成效果,是文案作者必須在整個寫作過程中注意的問題,並且,在有可能的情況下,應該參與製作過程和作品的審核,以保證播出效果與文案的創意初衷盡可能達成一致.
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