廣告生態調查研究報告(doc 28頁)

一、廣告主根據營銷需要選擇廣告公司
二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢
三、應對營銷推廣之大困惑
四、渠道趨於扁平化，商超挑戰廣告主
五、廣告主的“新公關”意識
六、傳統媒體廣告地位受到衝擊
七、廣告主媒體使用的四大增加趨勢
八、廣告主媒體策略兩大特征
九、廣告主媒體決策的三大線索
十、“產品策略”排行企業營銷策略之首

一、廣告主根據營銷需要選擇廣告公司
一方麵，有些廣告主需要廣告公司提供全麵服務，以便在營銷各階段進行多方麵溝通，保證各項營銷策略在同一理念指導下相互配合，達到整合營銷傳播的效果;同時避免在尋找其他代理公司中消耗時間、精力及其他的開支。一般情況下，綜合性廣告代理公司能夠為廣告主提供廣告和非廣告範圍的全麵服務。目前，與被訪企業合作的主要廣告公司中，有51.8%是綜合性廣告代理公司。

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