廣告策劃的誤區(doc 12頁)

一、“給我拿一套廣告策劃方案吧”
二、提供信息不全麵且有偏差
三、隻看廣告表現和費用預算
四、看誰的要價最低
五、策劃是治標之術
六、策劃法力無邊

一、“給我拿一套廣告策劃方案吧”
　　廣告策劃人經常會遇到這樣的老板:交談剛剛開始,他就要求對方拿一套方案出來。其實這個時候廣告人連企業和產品的A、B、C還不知道呢。相當多的企業老板對策劃存在著某種程度的誤解,仿佛策劃就是想一兩個點子或創意,而不知策劃是在充分掌握企業實態和市場狀況之下的分析、判斷和推論過程,不知道策劃首先是一種思想,然後才是一種方案。這就好比我們做道數學試題,首先得明白它適用哪條定律這個大前提。方案固然可以拿,但如果這方案是憑空想象出來的,對於企業主又有何價值呢?所以,第一步是充分溝通。

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