廣告精確第一創意第二(doc 8頁)

曾經一本引入的《公關第一，廣告第二》的書籍在本土營銷界引起了巨大的反響，書中的觀點有些極端，本土的營銷人未必真的認同，引起共鳴的恐怕是廣告傳播投入產出比日益低下這不爭的事實。“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。”約翰沃納梅克的這道魔鬼命題，至今還無人給出精確的答案。
　在很長時間，創意都被奉為廣告的靈魂，一位大師級的本土廣告人曾經發出“沒沒有創意毋寧死”的呐喊，激勵了無數本土營銷人，為了一個精彩的創意而絞盡腦汁，使出渾身解數。而現在看來，這句話卻顯得有些尷尬。殘酷的現實是：無論多麼傑出的創意，在這個信息泛濫、傳播過度的時代，都顯得那麼無力，能夠脫穎而出的，少之又少。隻有短短的二十幾年，創意的黃金時期就過去了：一支好的廣告就可以打造出一個強勢品牌的時代已經一去不複返；廣告語被孩子們當作歌謠傳唱的盛事已成為舊時的回憶。

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