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勾引媒體進行炒作的十三個方法(doc 13頁)

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廣告傳媒
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媒體, 方法
勾引媒體進行炒作的十三個方法(doc 13頁)內容簡介

一、最好的廣告宣傳是新聞
二、勾引媒體進行炒作的十三個方法
三、炒作之外需要落地,需要將注意力需要及時轉化為銷售力


一、最好的廣告宣傳是新聞
廣告教皇奧格威說,廣告是一種紙上的推銷術。引申開來,廣告宣傳就是為了賣貨,樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。
1997年,美國人托馬斯?戴文波特(Thomas H.Davenport)和約翰?貝克(John Beck)出版了《注意力經濟》(The
Attention
Economy)一書,從此以後,“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要(個人所能消化),注意力就會下降。因此,麵對排山崩倒海而來的資訊(來自網絡、電視、廣告、報紙、雜誌等等),一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力,如何防止注意力的渙散,如何吸引注意力,如何使注意力發揮最大效益等等課題,變成了一門新的領域----注意力經濟。


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