媒體與分眾市場看網絡媒體影響(pdf 10頁)

跨媒體研究:互聯網綜合影響力增長迅速
中國市場與媒體研究(CMMS)是新生代市場監測機構麵向國內30個主要城市的100,000名消費者展開的連續研究項目，主要包括產品與品牌消費、媒體消費與影響、生活形態和價值觀、居民人口統計特征等研究內容。在“媒體消費與影響”部分，通過跨媒體的研究發現“互聯網的綜合影響力增長迅猛。研究數據顯示”2001～2004年以來，國內的網絡媒體接觸比率呈現出非常顯著的增長勢頭，四年中接觸率增長高達11.9%；而傳統媒體接觸率總體顯示出下降的趨勢。報紙和電視媒體的接觸率下降較為緩慢，而雜誌和廣播媒體的接觸率下降非常明顯，分別為7.6%和5.2%。網絡媒體的影響力增長超過其他媒體(圖1)。
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