廣告策劃與廣告程序課件(doc 33頁)

廣告策劃一般有兩種：一種是單獨性的，對一個或幾個廣告的策劃；另一種是係統性的，具有較大的規模，是為同一目標而做的一連串各種不同的廣告運動的策劃，也就是整體廣告策劃。整體廣告策劃是廣告業專業化水平不斷提高、專業功能不斷完善和廣告代理製度的發展完善化的結果，是現代廣告活動的必然發展趨勢。它從市場調查開始，根據消費者的需求，對企業產品的設計進行指導，協調企業組織以消費者的需求為中心的生產活動，並通過廣告促銷推銷企業的產品。同時，根據消費者對產品的反應，組織信息反饋，為 企業下一步的生產和產品開發提供進一步的信息服務和谘詢。

廣告策劃與廣告程序課件目錄：
第一節　廣告程序模式
第二節　市場調查與分析
第三節　廣告決策
第四節　廣告計劃
第五節　廣告預算
第六節　媒介選擇
第七節　廣告創作
第八節　廣告發布與廣告效果測定

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