康佳“柔性電視”推廣傳播策略(ppt 78頁)

一、康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議
二、對“柔性電視”產品概念的分析
三、競爭分析 — 康佳“柔性電視”的競爭機會與障礙
四、消費者分析 — 需求與態度以及對“柔性電視”產品概念的反應
五、康佳“柔性電視”麵臨的主要挑戰
六、康佳“柔性電視” 麵臨的機會
七、傳播策略方向和行銷組合建議
八、傳播的任務和不同傳播工具的組合使用建議
九、公關活動初步建議
十、地麵推廣活動初步建議
十一、廣告創意
十二、媒介策略初步建議

短期而言
透過成功推出和建立“柔性電視”的產品概念，在彩電業從模擬向數字化過渡的過程中，搶占技術上的製高點，從而鞏固康佳在彩電行業技術領先、意念創新的第一品牌形象
從而推動康佳彩電全線產品的銷售成長
引導和滿足消費者對彩電的更高要求，拓展和占領新的市場空間
長期而言
累積和建立康佳在家電產品“柔性生產、柔性製造、柔性管理”上的新概念、新形象，幫助康佳在家電業的激烈競爭中脫穎而出，進一步建立消費者對康佳品牌的偏好度與忠誠度
從而推動康佳品牌所有產品的銷售成長

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