影響產品定價的因素.doc18

新利体育取现 由四個基本要素組成，即產品、促銷、分銷和定價。企業通過前三個要素在市場中創造價值，通過定價從創造的價值中獲取收益。在營銷組合中，價格是唯一能產生收入的因素，其他因素表現為成本。價格也是營銷組合中最靈活的因素，它與產品特征和承諾渠道不同，它的變化是異常迅速的。因此，價格策略是企業營銷組合的重要因素之一，它直接地決定著企業市場份額的大小和盈利率高低。隨著營銷環境的日益複雜，製定價格策略的難度越來越大，不僅要考慮成本補償問題，還要考慮消費者接受能力和競爭狀況。

　　一、影響產品定價的因素

　　影響產品定價的因素很多，有企業內部因素，也有企業外部因素；有主觀的因素，也有客觀的因素。概括起來，大體上可以有產品成本、市場需求、競爭因素和其他因素四個方麵。

..............................