營銷軟文操作方法(doc 12頁)

營銷軟文操作方法

那麼，如何進行改進呢？
首先要在觀念上搞清楚軟文與平麵廣告的不同。軟文完全以文字表現，它通過讀者逐字閱讀來傳遞內容，所以，軟文有沒有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平麵廣告則不同。一個具有創意的設計，一幅極富衝擊力的圖片，或者是幾句富有詩意的短句，都有可能給人以無法抗拒的感染力。因此，軟文的製作必須充分注意到這些差異，要揚長避短，決不能將軟文用操作廣告的方式來處理。

具體來說，要堅持兩點原則：
第一，一定不能放在廣告版，文章周圍最好全是正文，最好是與企業所處行業有關的專刊、專版、專欄。也不能刊登整版，那樣也有廣告嫌疑。什麼？正文版麵搞不定？那可不行！廣告版麵裏出不了好軟文！沒有條件創造條件也得搞定！

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