李寧營銷九大“病”(doc 13頁)

李寧營銷九大“病”

三個階段的九大病症
症狀一：有體育讚助少輔助營銷
症狀二：有體育營銷無營銷係統
症狀三：有企業品牌少個性展現
症狀四：體育營銷等同事件營銷
症狀五：有讚助但無獨特個性
症狀六：有體育營銷無真誠體驗
症狀七：廣告需持久而不是多變
症狀八：有名牌但需加強品牌建設
症狀九：企業應與消費者建深切關係

當時，李寧公司沒有自己的核心定位，“著名體操運動員”是李寧品牌創辦初期的最大支撐點。李寧公司顯然發現了這個短板，努力把它的品牌從李寧個人形象上拉開。於是在1999年，李寧公司在推出許多休閑係列產品時,提出的口號是“我運動我存在”，並聘請瞿穎作為其形象代言人，瞿穎是時尚電影明星的形象，將李寧品牌進行了軟化與模糊，但是依然沒有很好的體現李寧的運動特色，隻是單一的搭娛樂明星的車。

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