某係列飲品市場開發期傳播計劃(doc 9頁)

“穀色穀香”雜糧係列飲品市場開發期傳播計劃

1、傳播內容
2、傳播目標
3、傳播重點
4、傳播主題
5、傳播策略
6、傳播方式
7、傳播手段
8、傳播工作程序
9、傳播媒體
10、時間表
11、傳播預算
12、傳播用品
13、媒體傳播計劃
14、活動傳播計劃
15、傳播效果

1、傳播內容：
在產品投放期，傳播的基本目的是支持市場開發，基本目標是追求產品知名度的迅速提升，主要作用是快速引起消費者關注，進而產生興趣，激發其購買欲望。因此，本期的傳播內容應以產品為主體，提升“穀色穀香”係列產品的知名度與美譽度，初步建立“穀色穀香”品牌形象，提出“穀色穀香”雜糧飲料的特點，說明“穀色穀香”雜糧飲料的好處，糾正錯誤印象。即雜糧飲料與其他飲料不同的特點，是傳播的主要內容。

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