中西方企業營銷比較(doc 11頁)

中西方企業營銷比較

一、中西方企業市場營運環境比較
二、中西方企業營銷觀念比較
三、中西方企業營銷策略比較

3.營銷策略與手段更新方麵的差異。隨著世紀之交的到來和國際營銷環境的劇烈動蕩與變化，西方學者提出許多新的營銷策略並在實踐中廣泛運用，如：關係營銷、基準營銷、直複營銷、內部營銷、定製營銷、服務營銷、形象營銷、數據庫營銷、文化營銷、綠色營銷、倫理營銷、全球營銷、情感營銷等，這些營銷策略大大豐富了傳統營銷策略的內容，反映了當代西方營銷活動發展的新特點、新趨勢；目前我國企業的營銷策略和手段還相對落後，仍局限在傳統的4P'S組合的運用，甚至是單一的價格手段或促銷手段的運用上，對20世紀80年代以來西方理論界和企業界先後提出的一些新的營銷策略還未有及時借鑒和吸收過來。例如，隨著世界經濟形勢和市場環境的變化，傳統營銷組合理論中占中心地位的4P'S策略，逐漸轉向以4P'S理論為基礎和前提，而這一變化還沒有被我國企業普遍認識和接受。

..............................