新利体育取现 學雙語課件彙總(ppt 106頁)

新利体育取现 學雙語課件彙總

1.What is Marketing
營銷是個人和集體通過創造產品和服務，以銷售方式與別人交換產品和服務，提供對個人和社會具有特定效用的內在價值的一種社會競爭和管理過程。

2.新利体育取现 在企業戰略規劃中的作用

3.Marketing Environment
一間公司的營銷環境是該公司行銷管理機能以外的行動者 (Actors) 和力量 (Force) 所構成

4.購買決定過程
消費者行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務所采取的各種行動，包括先於且決定這些行動的決策過程 .
影響消費者行為的個體與心理因素是：需要與動機；知覺；學習與記憶；態度；個性、自我概念與生活方式。這些因素不僅影響和在某種程度上決定消費者的決策行為，而且它們對外部環境與營銷刺激的影響起放大或抑製作用
影響消費者行為的環境因素主要有：文化；社會階層；社會群體；家庭等

5.影響產業購買的主要因素
什麼是產業市場?
產業市場的特性
產業市場購買類型
購買過程的參與者: 采購中心

6.什麼是產品?
產品整體概念
產品層次
產品特性決策
品牌
品牌決策
品牌戰略決策

7.有效傳播的步驟

8.廣告媒體選擇

9.Setting Pricing Policy

10.什麼是分銷渠道?

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