國際市場目標新利体育取现 戰略(ppt 20頁)

國際市場目標新利体育取现 戰略

重點難點：
1.國際市場細分的含義及標準
2.市場定位的含義
3.國際目標市場的覆蓋戰略

第一節 國際市場細分
一、國際市場細分的含義
市場細分策略思想的形成階段：
1．大量營銷階段
把消費者看成具有相同需求的整體市場
2．產品差異化營銷
為消費者提供多樣的產品以便其有較大的選擇餘地
3．目標新利体育取现
企業把整個市場按一定因素細分為許多不同的子市場，然後從中選擇某些市場作為自己的營銷對象

二、國際市場細分化的意義
1．有利於企業發現和發掘新的營銷機會
2．有利於企業針對市場開發適銷對路的新產 品
3．促使企業針對目標市場製定適當的營銷組合策略，增強競爭優勢

三、市場有效細分的條件
進行國際市場細分，必須依據以下幾個條件：
（1）可接受性
（2）可衡量性
（3）效益性
（4）實施性
此外，國際市場細分必須符合有關國家的法律、宗教習慣和道德規範。

第二節 國際市場細分標準

主要內容：

一、國際市場宏觀細分標準

二、國際市場微觀細分標準

第三節 國際目標市場的選擇

主要內容：

一、國際目標市場的覆蓋策略
1．無差異營銷策略
2．差異性營銷策略
3．集中營銷策略
二、目標市場的選擇
1．選擇目標市場策略應考慮的因素
（1）企業實力
（2）產品的特點
（3）產品所處生命周期的不同階段
（4）市場的特點
（5）競爭者的新利体育取现 策略。
（6）競爭者的數目
2．目標市場的選擇
（1）目標市場的評估選擇
（2）目標市場的範圍模式選擇
（3）目標市場的進入方式選擇
①企業依靠自身力量。
②收購已入市場的企業。
③同其他企業合作。
3．目標市場定位
（1）目標市場定位的概念
（2）產品定位的方法
（3）市場定位的原則
（4）產品定位策略

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