新利体育取现 學產品策略(ppt 66頁)

產品策略—產品、產品組合、品牌與包裝

學習目標
學完本章，你應該能夠：
1．闡述產品整體概念的內涵及其對實際工作的重要意義
2．說明產品組合的含義及企業產品組合策略
3．說明品牌的作用，掌握企業的品牌策略
4．說明包裝的作用，掌握企業的包裝策略

第一節　產品與產品組合

一、整體產品概念
(一)核心產品
(二)形式產品��
(三)期望產品
(四)延伸產品
(五)潛在產品

產品整體概念的意義

二、產品組合
（一）產品組合及其相關概念
1.產品組合
2.產品線
3.產品項目
（二）產品組合的四個度
意義

（三）產品組合組合決策
1、擴充產品組合
2、縮減產品組合
3.產品線延伸
（1）向下延伸
（2）向上延伸
（3）雙向延伸
產品組合一般性優化因素組合
企業產品組合策劃設計的著眼點
企業產品組合與地區市場產品投放組合

第二節 品牌

一、品牌與商標
（一）品牌
（二）商標
二、品牌的作用
1.品牌對消費者的作用
2.品牌對生產者的作用
3.對整個社會的益處
三、對品牌設計的要求
1.標記性
2.適應性
3.藝術性
四、企業的品牌策略
1、有品牌與無品牌策略
2、製造品牌與銷售品牌策略
3、家族品牌策略
4、單一品牌或等級品牌策略
5、更新品牌與推進品牌策略

第三節 包裝

一、包裝的含義、種類和作用
（一）包裝的概念
（二）包裝的作用
（三）包 裝 策 略

二、包裝的發展與設計

三、包裝策略

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