新利体育取现 環境(doc 27頁)

新利体育取现 環境

學習目的與要求
1.掌握新利体育取现 環境的概念和特點
2.了解影響企業營銷的主要直接和間接環境因素
3.認識企業如何應對營銷環境的變化
4.了解中國新利体育取现 環境的基本特征

任何事物的存在和發展都離不開特定環境的影響，新利体育取现 活動也是這樣。從本質上看，新利体育取现 活動就是營銷者努力使企業可控製的因素同外界不可控製的因素相適應的過程。因此，認識與分析營銷環境成為營銷管理的基礎和重要內容，而對環境的認識和分析過程也就是不斷地發現機會和識別威脅，以選擇達到企業營銷目標最佳途徑的過程。

第一節 營銷活動與營銷環境
一、新利体育取现 環境的涵義
二、能動地適應營銷環境

第二節 直接營銷環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、營銷中介
1、中間商
2、物流機構
3、營銷服務機構
4、金融機構
四、目標顧客
1、消費者市場
2、生產者市場
3、中間商市場
4、政府市場
5、國際市場
五、競爭者
1、欲望競爭
2、類別競爭
3、產品形式競爭
4、品牌競爭
六、公眾

第三節 間接營銷環境
一、人口環境
1． 世界人口數量迅速增長
2、 人口結構
（1）人口的自然結構
（2）人口的社會結構
3．人口分布
二、經濟環境
1． 消費者收入水平
2． 消費者支出模式
三、自然環境
1. 自然資源逐漸枯竭
2 自然環境受到嚴重汙染
四、科學技術環境
1．新技術的發展和運用促成新的市場機會，產生新的行業
2．新技術的發展和運用賦予了企業改善經營管理的能力
3．新技術的發展和運用改變零售業的結構和消費者購物習慣
五、政治法律環境
1 國家政策法規的不斷完善
2 公眾利益集團的發展
六、社會文化環境

第四節 　中國新利体育取现 環境的基本特征
一、人口眾多，市場規模大
1、人口總量
2、購買能力
3、市場潛力
4、消費政策
二、發展迅速，市場變化快
1、消費觀念、消費結構和消費行為的變化
2、消費熱點火爆
三、結構複雜，市場差異大
（1）年齡結構
（2）收入結構
（3）地區結構
（4）城鄉差別
四、法規不全，市場秩序較差

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