國際市場促銷策略(ppt 30頁)

國際市場促銷策略 內容簡介

廣告決策
1.廣告目標的確定（呈現、認識、態度、銷售）
2.廣告預算的安排
3.廣告媒體的選擇（報紙、雜誌、廣播、電視）
4.廣告的步驟與方法

公共關係的主要方法
1.利用新聞媒介
2.參與社會活動
3.組織宣傳展覽
4.建設企業文化

廣告是指由特定的廣告主，有償使用一定的媒介，傳播商品和服務信息給目標顧客的促銷行為。包含以下含義----廣告應有特定的廣告主並由其付給一定的代價；是市場經濟活動的一種傳播手段；以非人員方式有計劃地進行的促銷活動；範圍主要包括商品與服務兩大部分。

公共關係是指一個組織為改善與社會公眾的聯係狀況，增進公眾對組織的認識、理解與支持，樹立良好的組織形象而進行的一係列活動。是一種間接的、長期的促銷方式。

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