煙草品牌的傳播策略與促銷技巧(doc 11頁)

煙草品牌的傳播策略與促銷技巧 內容簡介

一、駱駝來了
雷諾公司為了強調新產品來自中東那一部分的異國風情，故取名為“駱駝”。駱駝香煙上市後，品牌認知度很低，雷諾公司為此策劃了一場精彩的品牌傳播活動。

二、為了一支駱駝，我願走一裏路
“為了一支駱駝，我願走一裏路”，這句著名的廣告語至今在美國的中老年煙民心中仍然經久不衰，不少廣告創意書籍還將它奉為二十世紀最優秀的廣告詞之一。

三、醫生推薦
在吸煙被證實有損身體健康之前，人們大多是為了這三個原因吸煙：第一、吸煙幫助消化；第二、吸煙放鬆身心；第三、吸煙是一種時尚。
四、體育讚助
包括雷諾公司在內的國際煙草企業一直熱衷於讚助體育賽事，其目的大致可以概括為以下三點：第一、體育讚助能夠宣傳產品品牌、彰顯公司實力。有研究表明，不少非煙民就是從體育賽事知道了香煙品牌。

五、品牌延伸

六、隨煙贈品

七、駱駝老喬

八、駱駝現鈔

九、借力電影

十、一對一溝通

十一、酒吧促銷

駱駝（Camel）是美國第二大煙草企業——雷諾公司（R.J.Reynolds，其海外業務1999年被日本煙草公司收購）的著名卷煙品牌，問世至今九十餘載，在競爭激烈的煙草行業中一直傲視群雄、盛名不衰，是世界名牌香煙中的常青樹。本文淺析駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧，以期為國內煙草企業的營銷活動助一臂之力。

..............................