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廣告創意點子選
“妙招顧客”
立普頓紅茶的開山鼻祖立普頓，因其擅長經商中的各種戰術，小店逐漸建
起聲譽，成為顯赫世界的食品批發商。 依照歐美傳統，人們在聖誕節前後所吃
的蘋果中若藏有6便士銅幣，明年將吉星高照。立普頓受此啟發，便在每50 塊
乳酪中擇一裝進一英鎊金幣。同時，立普頓還用氫氣 球從空中散發傳單，成聲
勢，廣招顧客。於是，成千上萬消費者在金幣的誘惑下湧進立普頓的乳 酪店。 然
而，立普頓的同業向英國警方控告這一作法有賭博之嫌。 聰明的立普頓以退為
進，在各個經銷店前貼出通告：“親愛的顧客，感謝大家受用立普頓乳酪。但若
發現乳酪中有金幣者，請將金幣送回，謝謝合作。立普頓乳酪敬啟。” 消費者
不但沒有退回金幣，反而在乳酪含金幣的聲浪中踴躍前往購買。而蘇格蘭場亦認
為這是純粹的娛樂活動，不再幹涉。 立普頓的競爭者又以安全理由，要求蘇格
蘭場取締立普頓乳酪的危險行為。在警方的再度調查下，立普頓又在報紙上刊登
了一大頁廣告。 “警方又來了一道命令，故敬請各位受用者，在食用立普頓乳
酪時，注意裏麵有個金幣，不可匆匆忙忙，應十分小心謹慎，才不至於吞下金幣，
造成危險。” 這個廣告表麵上是應付警方及同業的抗議，但實際上更加巧妙地
宣傳了立普頓買乳酪送金幣的事實。
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