廣告創意解析.ppt25

廣告創意解析
廣告學精要係列
陳功偉
廣州業餘大學文化傳播係
創 意 的 作 用
發生在廣告決策、策劃、表現、製作等一係列過程中，是一種創造性的突破和出新。公眾需要刺激，反感陳舊。一個廣告的前提性基礎和核心性要素；沒有創意，廣告注定要失敗。“與其買版麵，不如買創意。”
創 意 的 定 義
創意是廣告人根據調查結果、產品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達方式，產生核心主題概念和意境結構，以指導廣告製作實踐、達到最佳廣告效果的創造性總體思維過程，即構思。

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