廣告定位1.ppt10

廣告定位
目標市場策略
STP（市場細分、目標市場、產品定位）
大規模銷售 —— 產品差異性銷售 —— 目標新利体育取现
廣告定位
廣告定位的含義
關鍵：找到消費者心智中的確切位置
沒有對產品做什麼，而是對市場的發現
廣告定位的目的
正確地、科學地、有效地確定廣告主題
廣告定位
廣告定位理論的形成
50年代及之前，產品至上時代，USP式廣告（獨特銷售主張）
60 —70年代，形象至上時代，“每一個廣告都是對品牌形象的長程投資”（CI）
80 —90年代，顧客至上時代，CS（顧客滿意）戰略
21世紀，人本至上時代，“互動與定製戰略”

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