廣告計劃方案編擬指南.doc4

廣告計劃方案編擬指南���オ�

一、廣告策劃的原則

□編擬廣告計劃方案的五大原則

1.質量並重，胸有成竹。��

2.建議要項，一目了然。��

3.創意突出(企劃與創作)，建立差異。��

4.詞句精煉，編排嚴謹，樹立風格。��

5.簡潔確實，避免冗煩多餘的內容。��

□ 編擬廣告計劃方案的注意事項

1.廣告客戶說明會的參與��

(1)確實了解客戶的需求重點。��

(2)確實把握客戶問題症結的所在。��

(3)確實了解客戶的主要競爭對象。��

(3)熟悉客戶的廣告計劃批準者。��

(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標、預算、期間、地區、訴求對象、PRESENTATION)等等。��

(6)除業務單位外，創作及企劃部門的有關人員，亦應參與ORIENTATION。��

(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，並非完全可以利用，應再向客戶的其他有關部門索取資料。��

(8)確實了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計劃的程度。��

2.廣告計劃編擬小組的設置��

(1)組合具有專長的有關人員。��

(2)盡量歸集第三者的客觀意見。��

(3)使全組人員了解工作目標。��

(4)指派小組負責人，明確劃分個人職責。��

(5)組員的選任，以能力為其基準。��

3.資料的歸集及運用

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