市場分析(ppt 87頁)

市場分析 目錄
第一節 營銷環境分析
一、 營銷環境的基本知識
二、 營銷環境要素
三、 微觀環境分析
四、 宏觀環境分析
五、 環境的綜合分析

第二節 消費者行為分析
一、 消費者市場與消費者行為模式
二、 影響消費者購買行為的內、外在因素
三、 消費者購買決策過程

第三節 組織市場和購買行為分析
一、組織市場的類型和特點
二、生產者市場和購買行為分析
三、中間商市場和購買行為分析
四、非營利組織市場、政府市場和購買行為分析

市場分析 內容簡介
一、 營銷環境分析
二、 營銷環境的基本知識
三、 新利体育取现 環境的構成
四、 微觀營銷環境分析
五、 微觀（直接）營銷環境
六、 顧客
七、 公眾
八、 宏觀營銷環境分析
九、 人口環境分析
十、 經濟環境分析
十一、 文化因素
十二、 中介層管理文化
十三、 技術環境
十四、 營銷環境的綜合分析
十五、 機會威脅的綜合分析與對策
十六、 營銷環境分析
十七、 環境“穩定程度—複雜程度”分析
十八、 環境機會分析
十九、 環境威脅分析
二十、 SWOT分析法
二十一、消費者行為分析
二十二、消費者市場與消費者行為模式
二十三、消費者市場的特點
二十四、消費者購買行為模式
二十五、購買行為的“刺激—反應”模式
二十六、影響消費者購買行為的內、外在因素
二十七、影響購買行為的因素
二十八、文化因素
二十九、社會因素
三十、 相關群體
三十一、相關群體的分類
三十二、相關群體對消費行為的影響
三十三、角色和地位
三十四、影響消費者購買行為的內在因素　
三十五、心理因素
三十六、知覺
三十七、需要與動機（Motive）
三十八、馬斯洛的需要層次論
三十九、學習
四十、 經濟因素
四十一、生理因素
四十二、生活方式
四十三、消費者購買決策過程
四十四、消費者購買決策過程的參與者　
四十五、消費者購買行為類型
四十六、課堂思考
四十七、消費者購買決策過程的主要步驟　　　　　　
四十八、組織市場和購買行為分析　　　　　　　　　
四十九、組織市場的類型和特點
五十、 組織市場的類型
五十一、組織市場的特點
五十二、生產者市場和購買行為分析　　　　　　
五十三、生產者購買行為的主要類型
五十四、生產者購買決策的參與者
五十五、影響生產者購買決策的主要因素　　　　　
五十六、生產者購買決策過程
五十七、非營利組織市場、政府市場和購買行為分析
五十八、非營利組織的類型
五十九、非營利組織的購買特點
六十、 非營利組織的購買方式
六十一、政府市場及購買行為
六十二、影響政府購買行為的主要因素
六十三、競爭者分析
六十四、從產品替代性識別競爭者
六十五、從行業結構識別競爭者
六十六、決定行業結構的主要因素
六十七、從市場需求識別競爭者
六十八、判定競爭者的戰略
六十九、分析競爭者的目標
七十、 評估競爭者的優勢與劣勢
七十一、預測競爭者的反應模式
七十二、競爭性地位的分析
七十三、假設的市場結構
七十四、市場領導者戰略
七十五、案例寶潔公司的戰略
七十六、確定戰略目標與競爭對手
七十七、市場挑戰者戰略
七十八、市場追隨者戰略
七十九、市場利基者戰略
八十、 理想利基市場的特征
八十一、市場利基者戰略

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