企業實施整合營銷傳播策略的研究(pdf 45頁)

中國企業實施整合營銷傳播策略的研究 目錄
第一章 整合營銷傳播的概念及內涵
第一節 IMC 的概念
一、IMC 理論的提出
二、IMC 的概念
三、企業采用IMC以後取得的初步效果
第二節 IMC 的內涵
一、以消費者資料庫為運作基礎
二、整合各種傳播手段塑造一致性“心像”
三、以關係營銷為目的
四、以循環為本質'
第三節 實施IMC 的目的
第二章 整合營銷傳播策略的理論框架
第一節 對企業厲害關係者的分析
第二節 建立企業的資料數據庫
一、建立資料數據庫的思考模式
二、建立有效的CRM 係統
第三節 IMC 的“9S”戰術
第三章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第一節 中國企業導入IMC 的時機
第二節 我國企業開展IMC 的對策與措施
第三節 我國企業實施IMC 的具體步驟
第四章 IMC 策略應用案例研究

..............................