2009年蒙牛牛奶市場調查評估報告(doc 8頁)

2009年蒙牛牛奶市場調查評估報告 目錄：

1.武漢牛奶市場基本情況分析
2.蒙牛牛奶市場調查的目的
3.蒙牛牛奶市場調查的基本情況
A.目標受眾
B.生活習慣
C.產品分析
D.品牌形象
E.廣告效果
4.市場調查效果評估
5.效果評估總結

2009年蒙牛牛奶市場調查評估報告 內容摘要：
在全國牛奶市場都在漲價的時候,武漢牛奶市場卻依然正常.這次牛奶的漲價對武漢牛奶市場帶來了很大的影響,為了避免河南,江西,河北的奶製品回流到武漢並占據這個市場,武漢奶協還是堅持不會提價.麵對外界的衝擊武漢牛奶市場還是經得起考驗,這與武漢本土的牛奶產業有著很大的關係.在整個武漢市場,由於人們的生活習慣還沒有發生很大的轉變,對牛奶的需求也沒有發生很大的變化.基本上是武漢本土的牛奶企業揚子江占有牛奶市場的大部分.這對各大品牌來說可能是一個很好的機會,同時也是一個很大的挑戰.
這次蒙牛牛奶市場調查的目的是了解蒙牛牛奶在武漢市場上的競爭力和影響力，再就是詳細的了解武漢牛奶市場上，為將來的市場開拓提供一個很好的依據.
我們針對蒙牛牛奶的產品的基本信息進行了一次簡單的調查，調查顯示，我們也了解到了一些武漢消費者的生活習慣，基本上大部分的人會選擇以袋裝和盒裝為主，這也是20到30這個年齡段人的選擇，因為年輕人的大部分時間都是在工作，匆忙的工作壓縮了他們吃早餐的時間，那麼袋裝和盒裝的方便就讓他們在上班的時候節約了很多的時間。通過了解牛奶的口感要求要低於營養價值要求，也就是人們更注重健康，這也就是提醒牛奶生產商必須注意牛奶的質量和營養價值，同時這也可以作為廣告創意中更好的買點。至於牛奶的價格問題倒不是很重要，各個品牌的牛奶價格差距不是很大,一般的消費者都可以接受。

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