整合行銷傳播(ppt 75頁)

整合行銷傳播目錄:
一、傳統行銷傳播的終結
二、大眾行銷的內涵及盲點
三、未來的趨勢
四、顛覆你的廣告觀
五、廣告新紀元
六、整合行銷傳播對傳統廣告的衝擊
七、整合行銷傳播所確定的競爭優勢
八、整合行銷傳播所確定的人才素質
九、重新認識消費者的心理圖像
十、行銷傳播的發展
十一、傳播媒介的改變
十二、消費者如何處理訊息
十三、如何利用訊息處理係統進行傳播
十四、判斷是人們衡量新行銷傳播資訊的過程
十五、資訊的儲存、增強和回想
十六、概念網絡
十七、資訊處理與整合行銷傳播
十八、“取代”或“累積”，何者才是正確的模式
十九、整合行銷傳播的第一步
二十、行銷即傳播，而傳播幾乎就是行銷
二十一、類別與品牌網絡
二十二、從單向溝通轉為雙向溝通
二十三、進入資料庫的世界
二十四、整合行銷傳播的企劃模式
二十五、接觸管理
二十六、整合行銷傳播最重要的中心思想
二十七、整合行銷傳播的循環本質
二十八、兩個必須發展的策略
二十九、整合傳播策略
三十、整合行銷傳播的意義
三十一、銷售主張
三十二、銷售主張的表達
三十三、如何檢視銷售主張
三十四、整合行銷傳播與傳統行銷活動
三十五、資料庫分析
三十六、“行為”的定義
三十七、傳統功能性導向的傳播方法對行銷傳播效果的測量
三十八、IMC循環溝通模式
三十九、整合行銷傳播的測量過程
四十、可控與不可控的傳播形式
四十一、整合行銷傳播的兩種新測量方法
四十二、四種消費行為的測量
四十三、測量什麼
四十四、事前計劃
四十五、測量品牌網絡
四十六、如何測量接觸
四十七、如何評估消費者的承諾
四十八、如何測量消費者購買行為
四十九、循環係統
五十、整合行銷傳播最常見的引起障礙與解決之道
五十一、組織結構本身即是整合行銷傳播的障礙
五十二、從組織結構著手的解決方案
五十三、設立傳播“獨裁者”
五十四、內部關係經理
五十五、代理商的關係經理
五十六、重新建構組織—從品牌導向轉為市場導向
五十七、市場區隔管理
五十八、能力、控製和執行
五十九、克服整合行銷傳播之障礙的基本要求
六十、測試企業開展整合營銷傳播的準備程度

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