新利体育取现 學(ppt 244頁)

新利体育取现 學 目錄
第一章 新利体育取现 學概述
第一節 新利体育取现
一、新利体育取现 的含義
二、新利体育取现 的核心概念
三、 新利体育取现 管理
四、營銷觀念的演變
五、顧客讓渡價值
第二節 新利体育取现 學
一、新利体育取现 學的產生和發展
二、新利体育取现 學的研究對象

第二章 企業戰略計劃與新利体育取现 管理過程
第一節 企業戰略
一、企業戰略的含義和構成
二、企業戰略的特征
三、企業戰略的層次結構
第二節 企業戰略計劃過程
一、界定企業使命
二、劃分戰略經營單位
三、規劃業務組合
四、製定企業增長戰略
第三節 新利体育取现 管理過程
一、尋找和分析市場機會
二、選擇目標市場
三、設計新利体育取现 組合
四、管理新利体育取现 活動

第三章 新利体育取现 環境
第一節 新利体育取现 微觀環境
一、企業內部
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第二節 新利体育取现 宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治法律環境
六、文化環境
第三節 新利体育取现 環境分析與對策
一、威脅與機會的分析評價
二、企業營銷對機會和威脅的對策

第四章 消費者市場及其購買行為
第一節 消費者市場與消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買的主要因素
第三節 消費者購買決策過程

第五章 組織市場及其購買行為
第一節 生產者市場及其購買行為
第二節 中間商市場及其購買行為
第三節 非贏利組織（包括政府）市場及其購買行為

第六章 新利体育取现 信息係統和市場需求測量
第一節 新利体育取现 信息係統
第二節 新利体育取现 調研
第三節 市場需求測量

第七章 STP戰略
第一節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略

第八章 競爭性新利体育取现 戰略
第一節 競爭者分析
第二節 確定競爭對象和戰略原則

第九章 產品策略
第一節 產品概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略

第十章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動和對價格變動的反應

第十一章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道決策
第三節 批發商業與零售商業
第四節 物流決策

第十二章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略

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