中國營銷史上十大敗筆(doc 31頁)

年度營銷十大敗筆目錄：
1三元牛奶：失守大本營
案例主體：北京三元牛奶
失敗關鍵：大本營失守，成本控製乏力
市場結局：三元已經在大本營北京退居第三，而在巔峰時期，三元曾占據了北京市場的8成。
2“好又多”：敗走華東
案例主體：好又多量販型超市
失敗關鍵：盲目擴張 信譽缺失
市場結局：總部遷往上海後的好又多，由於急劇擴張，導致資金緊張、信譽受損。不得已之下，總部回遷廣州。
3燦坤內地3C店：大躍進到大潰敗
案例主體：燦坤實業
失敗關鍵：大躍進及水土不服
市場結局：像得了“流感”一樣，燦坤3C在各地開的賣場接二連三地倒下。
4唯冠：坐失良機
案例主體：唯冠集團
失敗關鍵：錯誤結盟、錯誤判斷導致搶跑失敗
市場結局：被摩托羅拉拖累，坐失平板電視市場良機。
5蒙牛：擱淺奶片
案例主體：內蒙古蒙牛乳業（集團）
失敗關鍵：市場動作節奏紊亂　
市場結局：由於市場節奏的紊亂，把本來能在成長期可能獲得的超額利潤喪失殆盡。
6巨能鈣：混亂公關
案例主體：北京巨能新技術產業有限公司
失敗關鍵：在危機的應對中緩慢、混亂而無章法
市場結局：雖然巨能鈣開始重返市場，但是消費者並不買賬，仍鮮有顧客問津。
7藍貓：欲速不達
案例主體：三辰卡通企業集團
失敗關鍵：品牌過度延伸，缺乏對品牌的管理
市場結局： 藍貓品牌的信譽度空前受創
8雙鶴藥業：失語“大”戰略
案例主體：北京雙鶴藥業股份有限公司
失敗關鍵：盲目擴張、管理滯後，危機處理不當
市場結局：10 易美:崩盤殃及熊貓
案例主體：上海易美通信實業有限公司、南京熊貓移動通信設備有限公司
失敗關鍵：推廣失衡，泡泡破裂
市場結局：易美通信遭遇崩盤，被廣州德潤接手，南京熊貓麵臨1.62億元壞賬危機，其A股、H股暴跌。

..............................