奧康乘搭奧運帶來的營銷危機(doc 5頁)

奧康乘搭奧運帶來的營銷危機內容提要:
作為劉翔的品牌讚助商,劉翔的奧運表現對於奧康而言,有極大的“戰略意義”因此,王海龍和所有奧康員工期待劉翔能再拿一枚金牌,這將關係到奧康巨資醞釀的奧運營銷行動的直接效果
然而,電視鏡頭裏的劉翔幾乎讓所有人驚呆,當劉翔身著耐克為他獨家設計的個性單肩帶運動衣的身影慢慢淹沒在鳥巢外的通道之中時,整個鳥巢9萬多名現場觀眾鴉雀無聲
奧康員工似乎更加難以接受,大家麵麵相覷不知道發生了什麼,有人甚至以為是善於搞怪的“翔飛人”在給大家一個善意的玩笑電視機前的王海龍則忍不住發出一聲比電視解說員還長的驚訝聲
王海龍知道從現在開始,他將變得異常忙碌,作為奧康奧運營銷宣傳案的直接執行者,王海龍甚至還來不及醞釀劉翔退賽後的工作情緒,他的驚訝就已經被主管宣傳的總監電話打斷主管安排他立即去參加緊急應對會議,按奧康高層精神撰寫奧康關於劉翔退賽的新聞通稿,並第一時間發給全國的各家媒體
很快,作為劉翔讚助商之一的奧康集團的“力挺劉翔”聲明第一時間由王海龍傳達出來這份通稿中強調奧康理解劉翔的退賽,並將堅定地與劉翔站在一起,繼續支持他,表態2009年仍將繼續與劉翔合作通稿還強調,奧康將按照原定計劃,力邀劉翔以特別形象大使的身份,啟動為感激恩師而特別設立的“劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎”
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