李寧集團品牌與營銷策略(ppt 46頁)
李寧集團品牌與營銷策略(ppt 46頁)內容簡介
李寧集團品牌與營銷策略目錄：
1.目標消費者和品牌定位
2.產品
3.運動營銷
李寧集團品牌與營銷策略內容摘要：
1.相比競爭對手耐克隻集中在足球和籃球兩個項目上的策略，李寧將有限的運動推廣費用分攤到了多個項目的讚助上，直接造成對個體項目的支持力度不夠；
2.在全部九項運動項目的讚助活動中，僅有一項在消費者當中的認知率超過50%；大部分讚助項目在消費者中的認知率都很低；
3.項目上的分散也表明李寧在運動讚助（包括項目選擇和隊伍選擇）上缺乏清晰明確的戰略；
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