網絡營銷培訓課程(doc 27頁)

網絡營銷培訓課程目錄：

第一章、網絡營銷環境分析概述
1.互聯網條件下新利体育取现 概念的延伸
2.網絡營銷環境
3.網絡營銷環境的內容
4.營銷理念的變化
第二章、網絡營銷外部環境
1.網上人口環境
2.法律和政策環境
3.第三方認證環境
4.電子支付環境
5.虛擬營銷環境
第三章、網絡營銷內部環境
1.企業內部結構分析
2.營銷中介
3.競爭者分析
第四章、互聯網條件下的消費市場分析
1.消費者市場與組織市場
2.網絡消費需求的特點
3.消費者心理變化趨勢和特征
第五章、互聯網條件下的組織市場分析
1.企業的網上購買行為
2.政府和機構組織網上采購
3.電子中間商
4.組織市場的成功模式
第六章、麵對網絡營銷環境的營銷策略分析
1.網絡數據庫策略
2.網絡品牌策略
3.交互性網絡營銷策略
第七章、總結

網絡營銷培訓課程內容摘要：

由於互聯網沒有空間地域限製,可以很容易地進行信息發布、與顧客進行互動溝通、市場調查、了解顧客需求；可以減少營銷環節,節省中間費用；可以通過網絡實現遠程管理，加強企業內部及外部的信息溝通；可以低成本營銷，從而增加公司利潤，滿足社會利益。因此，互聯網時代新利体育取现 應該這樣理解和定義：它是一個以信息技術服務為支撐的全球營銷活動的動態過程。它不僅僅隻通過網絡進行商品或勞務買賣活動，它還涉及到傳統市場的方方麵麵。從這個角度來看，網絡時代的營銷是一種虛擬環境中經營者和消費者完全或不完全無接觸的交易方式。傳統營銷則是在一種現實情況下的交易。而從營銷過程看，傳統營銷指通過渠道、廣告宣傳等手段進入市場,從而達到企業目的的交易過程。網絡時代營銷則延伸到是借助網絡、計算機通信和數字交互或媒體來實現企業的營銷目標。
對於網絡營銷還有其他幾點認識：
第一、網絡營銷是手段而不是目的。網絡營銷具有明確的目的和手段，但網絡營銷本身不是目的，網絡營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利用各種網絡營銷方法、工具、條件並協調其間的相互關係，從而更加有效地實現企業營銷目的的手段[1]。
第二、網絡營銷不是孤立的。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。由此也確立了網絡營銷在企業營銷戰略中的地位，無論網絡營銷處於主導地位還是輔助地位都是互聯網時代新利体育取现 中必不可少的內容。

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