市場分析與市場定位案例(ppt 20頁)

市場分析與市場定位案例目錄:
第一章、案例介紹
第二章、案例追蹤
第三章、案例分析
第四章、啟示

市場分析與市場定位案例內容摘要:
本章學習目標:
管理理論在營銷中的應用
宏觀環境分析-製訂長期目標和整體戰略。
建立順暢的企業內部信息溝通係統。
據“STP”營銷理論，正確的市場定位和市場細分是營銷成敗的關鍵。
建立有效的營銷信息溝通係統。
促靈活運用廣告，人員推銷，營業推廣和公共關係的促銷組合。
建立與目標顧客的雙向溝通。
正確運用廣告策略
注意戰略廣告與戰術廣告的組合搭配廣告與產品生命周期
廣告媒體選擇及效果評估（接觸率，頻率）掌握服務產品特性，開展有效的營銷策略。
無形性，不可存儲性，易變性和不可分性。

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