IMC整合營銷傳播的邏輯鏈(doc 6頁)

IMC整合營銷傳播的邏輯鏈目錄：
一、問題的提出
二、IMC的準確概念
三、企業核心價值延伸出的邏輯因果鏈
四、國內企劃整合的人員問題
五、從在華跨國公司看IMC

IMC整合營銷傳播的邏輯鏈內容摘要：
　　IMC：integrated marking communications, 即完整的市場信息傳遞。由美國西北大學Don e.Schultz提出，將所有傳播營銷工具整合向市場傳播信息。
　　用信息經濟學術語來描述新利体育取现 ，就是：新利体育取现 的實質是“降低信息不對稱”程度，信息不對稱是指相互對應的經濟人之間不作對稱分布的某些知識或概率分布。
　　新利体育取现 環境本身是不對稱信息信息場，這裏有三組對偶：企業與消費者，企業與政府，企業與企業。
　　IMC的任務就是將企業的“私人信息”（不為對偶方所知的信息）傳遞給對偶方：消費者`政府`企業。使他們能夠從企業傳遞的信息中去描述這個企業的形象。對偶方開始對這個企業開始認知過程：知悉、認知、好感或惡感、產生消費決定。
　　這時就有個問題值得注意：傳遞給公眾的是什麼形象？清晰的還是模糊的？準確的還是誤導？完整的還是支離破碎的？好譽度高還是低？多個或多組信息傳播後，會產生什麼樣的因果鏈式反應？
　　也就是說，你想傳達給公眾什麼樣的信息？企業常常感到沒話可說或陳詞濫調無法吸引受眾接受。為什麼會出現這樣的狀況呢？缺乏企業核心價值觀及其延伸的邏輯鏈，IMC無法發揮整合的鏈式反應。

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