媒介整合與互動電視.ppt11

媒介整合的幾個概念
與傳統媒介形式所不同的是，互聯網一經問世便憑借其多媒體（multimedia）和交互性(interactive)的傳播特點，摘取了第四代大眾媒體的桂冠。
窄帶時期的門戶網站對平麵媒體構成很大的威脅，寬帶網絡的日益普及則從根本上動搖了傳統媒介最後的堡壘--電視的統治地位。整合寬帶網絡不僅停留在概念層麵（IBN，integrated network），它逐一打破各類媒介形態之間邊界，最終開辟出一條嶄新的、集各種媒體優勢為一身的整合寬帶傳播之路（IBC，integrated communications）。
全方位服務網絡FSN
媒介彙流（convergence）最終形成一個包羅萬象且功能強大傳播和營銷的綜合平台—全方位服務網絡（FSN，full service network）。
信息源（廣電部門、娛樂遊戲節目、雜誌報紙等）、軟硬設備廠商、網絡建設與運營商、終端用戶構成一個整合寬帶生態係統，產業間通力合作，形成彙流（convergence）。
媒介彙流的兩個主要推動者（廣電和電信）各自對FSN作出了帶有明確行業特色的定義，即交互電視（iTV）和整合寬帶網絡（IBN）。

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